Online-Kurs: PR im Mittelstand
25.01.2006 | Blogging Tipps, Persönlich | 3 Kommentare | Print
75 Prozent der Werbeausgaben verpufften in Deutschland im vergangenen Jahr. Günstigere und glaubwürdigere PR als Alternative zur Kundengewinnung wird oft unterschätzt. Ein Online-PR-Kurs will Abhilfe schaffen und Impulse geben.
In jedem Menschen schlummert ein unentdecktes Potenzial, um Medien und Kunden für sich zu gewinnen. Der erste virtuelle PR-Kurs kann Euch auf Ideen bringen, die sofort umsetzbar sind.
Online-PR-Kurs: Kapitel & Themen in der Übersicht
Kapitel 1: Einführung in die PR
- Fünf Gründe, warum PR besser wirkt als Werbung
- Warum PR jedem kleinen und mittelständischen Unternehmen nützt
- Warum PR anders funktioniert als Werbung
- Warum viele Möglichkeiten zur Umsatzsteigerung verschenkt werden
Kapitel 2: PR-Themen und Ideen entwickeln
- Theoretischer Teil: Wege in die Medien
- Theoretischer Teil: Die beiden wichtigsten Spielregeln
- Theoretischer Teil: Die Nachrichtenkriterien
- Theoretischer Teil: Der Trick mit dem Aufhänger
- Kreativer Teil: Versetzen Sie sich in eine kreative Stimmung
- Kreativer Teil: PR-Themen, die bereits im Unternehmen schlummern
- Kreativer Teil: 15 Methoden, um PR zu initiieren
- Kreativer Teil: Ideenquellen anzapfen
- Kreativer Teil: PR ist ein Lernprozess
Kapitel 3: PR-Instrumente
- Sechs goldene Regeln im Umgang mit den Medien
- Pressemitteilung
- Versand von Pressemitteilungen
- Pressetexte per E-Mail
- Nachfassaktionen
- Die Pressemappe
- Im Dialog mit Journalisten
- Interview
- Hintergrundgespräch
- Pressekonferenz
- Pressekonferenz: Vorbereitung und Durchführung
- Redaktionstournee
Kapitel 4: Die Medienlandschaft
- So gehen Sie in den Informationsfluten nicht unter
- Printmedien
- Die verschiedenen Ressorts
- Nachrichtenagenturen
- Fernsehen und Radio
- Der Presseverteiler
Kapitel 5: Ohne Strategie verpufft die beste PR
- Die vier Elemente eines PR-Konzepts
- Strategischer Teil: PR-Ziele
- Strategischer Teil: Zielgruppen
- Strategischer Teil: Botschaften
- Taktischer Teil: Themen- und Maßnahmenplanung
Kapitel 6: Erfolgskontrolle
- Medienresonanzanalyse
- Inhaltsanalyse
- Auswertung der PR-Maßnahmen
- Meinungsforschung
Kapitel 7: Eigene Pressestelle oder externe Berater?
- Interne oder externe PR-Berater?
- Zehn Kriterien zur Auswahl eines PR-Beraters
- Die ersten Schritte der Zusammenarbeit: Briefing und Re-Briefing
- So nehmen Sie Ihre PR-Leute in die Pflicht
Online lesen unter: PR im Mittelstand
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Kommentare und verweisende Trackbacks
zum Beitrag: Online-Kurs: PR im Mittelstand
Kommentare
1 | ralph schreibt am 25.01.2006, 12:55:
Bei mir wird dieses "unentdeckte Potential" wohl immer im Schlummer bleiben ;-) - Aber mal in Ernst, bezogen auf Freiberufler: Wer hat die Zeit, sich um all das zu kümmern? Beispiel Presssemitteilung. Ohne Partner, die einen Verteiler und gute Kontakte haben, nützt auch die beste PM nichts.
2 | Jörg schreibt am 26.01.2006, 13:00:
@Ralph: Wir haben alle unentdeckte Potenziale schlummern. Ob diese allerdings unsere Stärken sind, wage ich ernsthaft zu bezeifeln. Denn dann ginge uns die Arbeit leichter von der Hand. Wir würden uns schon lange diesen Feldern gewidmet haben, keinesfalls liegen sie brach.
Habe mich sehr intensiv damit beschäftigt, wo welche Potenziale beim Einzelpersonen und Teams zu finden sind. Es kommt immer nur darauf an, wie man die Dinge, die man nicht gerne mag, anderen Menschen delegiert, die daran Spaß haben und darin aufgehen.
Einziger Nachteil: Der Einzelkämpfer hat dafür nicht viel Möglichkeiten, doch auch externe Dienstleister oder Kooperationspartner kann man einbinden.
Machen wir also das Beste draus und lernen immer noch etwas hinzu. Vielleicht auch nur neue Möglichkeiten, wie man mit modernen Kommunikationsmitteln Dinge auf eine Art und Weise regeln kann, die das Old-Business so immer gemacht hat.
Bei dem Gedanken fallen mir wieder die 3 alten Grundsätze der Betriebswirtschaft ein:
- Das haben wir IMMER so gemacht.
- Das haben wir NOCH NIE so gemacht.
- Da könnte ja JEDER kommen.
BTW, Ralph, drücke Dir für 2006 die Daumen. :)
3 | Joerg Hoewner schreibt am 28.01.2006, 19:40:
Sehr schöner Kurs, leider auf so vielen Seiten verteilt... Aber, wer guten Content will, darf auch mal Werbung rezipieren... ;-)
Danke für das Inhaltsverzeichnis!
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