Suchmaschinen Optimierung von Stefan Karzaunikat, Tom Alby
14.05.2006 | Buch-Tipps, Bücher, Google, Optimierung, Suchmaschinen, Webdesign | 13 Kommentare | Print
Professionelles Website-Marketing für besseres Ranking in den Suchmaschinen interessiert viele Anwender, Entscheider und Dienstleister. Das brandneue Buch der Suchmaschinen-Experten will verständlich in die Suchmaschinen-Optimierung einführen sowie Transparenz und Verständnis dafür entwickeln.
Eine Website ohne Besucher ist wie ein Sommer ohne Sonne. Eine gute Platzierung in den Suchmaschinen ist heute keine nette Zugabe mehr, sondern ganz klar ein Muss. Immer größer werden die Aufwendungen, die Unternehmen in das Online-Marketing und damit in das Webemedium Internet stecken.
Auftraggeber & Dienstleister an einen Tisch
In den letzten Jahren spricht sich auch immer mehr herum, dass die Plakatwand im Internet kaum die gewünschten Ergebnisse bringt. Und dennoch so steht manche grafische imposante Website gerade nach ihrer Fertigstellung bereits vor dem nächsten Redesign, das sie dann endlich suchmaschinen-freundlich macht.
Entsprechende schlechte Erfahrungen in der Zusammenarbeit mit Agenturen, Webdesigner und Webmastern haben die beiden Autoren gemacht. Mit dem vorliegenden Buch haben sie sich die Aufgabe gestellt, auf verständliche Art und Weise die Entscheider und Dienstleister gleichermaßen zu sensibilisieren. Auftraggeber sollen auf Augenhöhe mit den Webschaffenden an die Planung und Umsetzung der Projekte gehen können. Denn viel Geld, Ärger und Probleme können gespart werden, wenn von Beginn an ein Webprojekt so geplant wird, dass es den Menschen später auch wirklich erreichen kann.
Suchmaschinen Optimieurng für wen?
Das Buch ist besonders für all diejenigen geeignet, die sich bisher weniger mit der Funktion und Arbeitsweise von Suchmaschinen beschäftigt haben. Auf verständliche Art und Weise führen die Autoren in das Denken und Handeln der Suchmaschinen ein. Viele nützliche Tipps und Handlungsanweisen, von der Kalkulation von Aufträgen bis zur Umsetzung der Details werden in dem Buch gegeben. Abwechslungsreich und gut strukturiert sowie geeignet bebildert/illustriert ist das Buch auch in einzelnen Kapiteln lesbar.
Eine gute Grundlage, und sich mit weiterführender Literatur in den Thema einzuarbeiten und ein tieferes Verständnis abseits der rein technischen Umsetzung zu erlangen. Professionelle Website-Betreiber, fortgeschrittene Anwender und Suchmaschinen-Optimierer bekommen allerdings wenig neue Impulse.
Persönliche Anmerkungen
Einen Bezug zum Thema CSS und Webstandard vermisse ich in dem Buch hingegen schmerzlich. Statt vermitteln zwischen Suchmaschinen-Experten, Auftraggebern und Webdesigner zu wirken, stehen die für mich alle über einen Kamm geschorenen Webdesigner mehr am Pranger. Offenbar kennen beide Autoren nur die eine Hälfte der Branche. Das ein Fachmann neben dem Design, Webstandards und Usability auch noch kundenfokusiert beraten kann, wird mit keinem Wort erwähnt.
So sehr ich die Denke der Autoren nachvollziehen kann, drängt sich mir aber auch der Eindruck auf, dass hier zu stark verkauft werden soll. Polarisierung und Verallgemeinerung sind als stilistisches Hilfsmittel schön. Etwas ausgewogenere Betrachtung der Thematik hätte ich mir allerdings gewünscht.
Gibt es auch noch Weblogs?
Wer ein aktuelles Buch zur Suchmaschinen-Optimierung schreibt und dabei Blogs nur nebenbei im Glossar erwähnt und sonst nichts dazu ausführt, schreibt nur die Hälfte der Wahrheit. Da ich mich gerade mit diesem Schwerpunkt intensiv und ausgedehnt beschäftigt habe, muss ich das einfach feststellen. Man kann über Weblogs denken wie man will. Sie sind ein absolut geeignetes Instrument, sinnvolle und seriöse Online-Vermarktung zu unterstützen. Da auch das kürzliche BMW-Spaming erwähnt wird, ist das für mich ein klarer offensichtlicher Mangel.
Abschließend möchte ich noch erwähnen, dass dem Verlag mit dem fast quadratisch herkommenden Buch ein nettes modernes Buchformat gelungen ist, was mich aus diesem Grund trotz allem neugierig auf andere Bücher dieser Reihe macht.
Aus dem Inhalt
- Website-Optimierung als Teil der Unternehmenskommunikation
- Suchmaschinen: Übersicht & Funktionsweise
- Website-Optimierung zur Positionsverbesserung
- Suchmaschinenmarketing
- Laufenden Maßnahmen
- Weitere Marketingmaßnahmen
- Fallbeispiele
- Glossar
- Anhang Server-Response-Codes, Agenten, Meta-Tags,
- Literatur, Web-Links Suchmaschinen-Optimierung
Zielgruppe des Buches
- Webdesigner
- Marketingexperten
- Webmaster
- PR-Profis
- Geschäftsführer von Agenturen
eBook als Kostenfreie Zugabe
Kleine nette Zugabe zu dem Buch ist die kostenlose Bereitstellung des eBook per im Buch verfügbaren Webcode. Allerdings gestaltet sich das Prozedere zum Download als wahrer Hürdenlauf. Zuerst sitze ich einem Usability-Fehler auf. Denn nicht der Buch-Code muss eingegeben werden. Nein die ISBN-10 Nummer, so man weiß, was die ist, muss eingegeben werden.
Dann muss man seine komplette Adresse und E-Mail angeben, denn im nächsten Schritt erhält man nach der Anmeldung bei Ciando (Hansers Online-Partner) eine E-Mail mit dem Passwort für den Download. Selbigen bekommt man erst nach Anmeldung bei ciando und nochmalige Bestätigung. Dabei darf man sich allerdings nicht täuschen lassen, denn der Download-Vorgang gleicht einer (kostenfreien) Bestellung.
Internet-Einsteiger wie Profis dürfte das eindeutig zu umständlich sein. Fehler können diverse passieren, ganz zu schweigen von der Benutzerfreundlichkeit der Oberfläche. Somit entpuppt sich das Schmankl als Bummerang, auf den ich liebend gern verzichtet haben könnte. Schade, denn die Grundidee ist besser als die Umsetzung. Anderswo habe ich das schon wesentlich besser umgesetzt gefunden.
Der Download setzt nach Angaben von ciando den Acrobat Reader 6/7 voraus, womit die Abwärtskompatibilität für eine Reihe von Anwender zudem eingeschränkt sein dürfte. Meine Versuche zum Download brachten mir bisher keine funktionsfähiges eBook auf meine Rechner. Schade.
Buch-Informationen
Stefan Karzauninkat, Tom Alby: Suchmaschinenoptimierung.
Professionelles Website-Marketing für besseres Ranking
Ein Leitfaden aus der Praxis für die Praxis
Hanser Verlag, Gebundene Ausgabe, 300 Seiten
Erschienen: Mai 2006
1. Auflage
ISBN: 3446404880